7月6日消息,由于早期测试并不成功,热门短视频平台TikTok准备放弃在美国和欧洲市场拓展直播带货项目。

据报道,自去年年底以来,TikTok一直在英国市场测试直播带货功能,去年12月启动了名为“On Trend”的多品牌活动。但这些直播带货活动并没有吸引大量观众,也没有为相应产品带来太多销量,一些参与TikTok早期直播带货项目的主播已经完全退出。此前,TikTok一直计划在德国、法国、意大利和西班牙等欧洲市场推出直播带货功能,并希望今年晚些时候在美国市场上线直播带货,但现在公司方面表示,目前只专注于在英国市场推广直播带货功能。

TikTok的直播带货模式在亚洲的几个市场更加成熟。由视频创作者和网红主播主导的直播带货功能对TikTok母公司字节跳动来说是一项巨大的业务。字节跳动旗下短视频平台抖音就见证了直播带货如何为零售商、视频创作者和平台等引来大量业务。

但到目前为止,这种线上电子商务模式并不是适用于所有市场。QVC和家庭电视购物曾在美国市场取得巨大成功,也有越来越多的用户通过Instagram、TikTok和YouTube购买产品,但许多平台试水的直播带货功能都没有取得成功。但随着社交购物模式的持续发展,各大平台都在为成为消费者的主要购物场所而开展激烈竞争。

就TikTok而言,有大量用户在平台上花费时间和金钱,因此其花大力气投入直播带货的想法也毋庸置疑。一年多来,公司一直在开发和测试各种购物体验功能,目前正在印尼测试应用程序中的TikTok购物功能。如果说有哪家公司能在亚洲以外的市场成功实现直播社交购物,那很可能就是TikTok。(辰辰)





拼多多:强烈谴责恶意夸张宣传事件,将配合警方坚决打击不法行为


7月6日消息,近日,有网友反映称,拼多多购物平台上一家名为“力欧高宠物食品”的店铺,在商品描述存在血腥、不实等夸张宣传,受到网友的关注。

据最新消息,警方已就此事展开调查,拼多多平台公开回应,对此类不法行为予以强烈谴责,声称将坚决彻查并追究相关人员的法律责任,同时将充分接受教训,提高防范意识,防堵恶意制造极端夸张宣传的缺口。

拼多多工作人员表示,7月4日,平台获悉该事件后已第一时间下架并永久关闭涉事店铺,并及时联系平台所在地上海市、商家所在地山东烟台市,以及商家所标注产品产地内蒙古呼和浩特市的公安及相关部门,积极配合相关协查工作。

据悉,该店铺店主为杜某,28岁,山东省莱西市人,居住地山东省烟台市,店铺系其自主注册,历史真实成交记录为零。该店铺所上传血腥照片,来源于网上一条短视频,确认系店主截图后进行二次P图而成。从有关方面了解到,目前公安及相关部门正在对这一事件进行进一步调查。

拼多多方面还表示,对这一事件深表痛心,公开严厉谴责这类出于恶意的、极端的、有违公序良俗及法律法规的非正常现象。

拼多多相关人员表示,目前当务之急是积极配合相关部门,对该事件进行全方位彻查、深究,并坚决追究相关人员法律责任。同时,平台将充分接受教训,成立工作专班,进一步提高防范意识,升级安全防范措施,防堵制造极端夸张宣传的缺口,从机制上不给不法分子以可趁之机,维护共同的网络空间。(一橙)


外媒:TikTok或放弃在欧美市场拓展直播带货项目